De salud oral a una marca de bienestar, con 75 años de ciencia detrás.
Descubrimiento
Thrombocid, Talquistina, el enjuague bucal. Lacer lleva 75 años fabricando básicos del botiquín familiar, tan instalados en la memoria colectiva que la marca corporativa había desaparecido detrás de ellos y perdiendo identidad propia como grupo a medida que se expande.
Thrombocid, Talquistina, el enjuague bucal. Lacer lleva 75 años fabricando básicos del botiquín familiar, tan instalados en la memoria colectiva que la marca corporativa había desaparecido detrás de ellos y perdiendo identidad propia como grupo a medida que se expande.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Desarrollado en Casa Bien
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Sector
Salud
Salud
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa, Dirección de Arte
Dirección creativa, Dirección de Arte
ESTRATEGIA
Wellbeing science o como salir del laboratorio. la amplitud real de Lacer. De la salud oral al bienestar integral, con 75 años de ciencia como aval en lugar de como límite.
IDENTIDAD VISUAL
El símbolo pasa a estructura, la paleta se recalibra para pantalla, la tipografía moderniza el legado. Tras 75 años de reconocimiento, el activo es lo que ya se reconoce.
CANALES DIGITALES
El canal digital gana peso y la farmacia deja de ser compra por defecto. El sistema la convierte en punto de divulgación: la marca aporta criterio donde el grupo ya tiene presencia.
Estrategia de marca: Alberto García
Dirección creativa: Alberto Aranda, Andrea Arqués
Dirección de arte: Andrea Arqués, Maria Berlanga, Noelia Cabrera, Miguel Angel Quiroga
Diseño gráfico: Maria Berlanga, Noelia Cabrera, Gina Soler, Miguel Angel Quiroga
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Motion graphics: Gina Soler
Imágenes: algunas imágenes se han generado con IA