RETO
Novameat necesitaba un reposicionamiento claro para liderar el sector B2B de la proteína vegetal. Su propuesta —carne vegetal al corte hecha a partir de fibras plant-based— debía diferenciarse de la categoría y los estereotipos tradicionales que dominan la categoría.
El reto consistía en construir una marca que uniera tecnología alimentaria, trazabilidad y naturalidad proyectando un lenguaje visual contemporáneo y un marco estratégico capaz de sostener su crecimiento.
SOLUCIÓN
Trabajamos junto al equipo para definir un nuevo posicionamiento que desplaza la marca del lineal del supermercado hacia el territorio profesional de la gastronomía. Rediseñamos la identidad verbal y visual integrando sus dos pilares principales: tecnología innovadora y origen natural de los ingredientes.
El símbolo remite a la estructura fibrosa de sus productos —un recurso que expande el universo gráfico y refuerza la percepción de innovación y diferenciación. Además, estructuramos un espacio editorial y un ecosistema digital que permite a la marca construir comunidad y liderazgo dentro del sector culinario.
IMPACTO
Novameat necesitaba un reposicionamiento claro para liderar el sector B2B de la proteína vegetal. Su propuesta —carne vegetal al corte hecha a partir de fibras plant-based— debía diferenciarse de la categoría y los estereotipos tradicionales que dominan la categoría.
El reto consistía en construir una marca que uniera tecnología alimentaria, trazabilidad y naturalidad proyectando un lenguaje visual contemporáneo y un marco estratégico capaz de sostener su crecimiento.
SOLUCIÓN
Trabajamos junto al equipo para definir un nuevo posicionamiento que desplaza la marca del lineal del supermercado hacia el territorio profesional de la gastronomía. Rediseñamos la identidad verbal y visual integrando sus dos pilares principales: tecnología innovadora y origen natural de los ingredientes.
El símbolo remite a la estructura fibrosa de sus productos —un recurso que expande el universo gráfico y refuerza la percepción de innovación y diferenciación. Además, estructuramos un espacio editorial y un ecosistema digital que permite a la marca construir comunidad y liderazgo dentro del sector culinario.
IMPACTO
︎ +23% de tráfico orgánico estimado tras rediseño web.
︎ + 18% de tráfico orgánico global
︎ +150% de crecimiento en keywords posicionadas.
SERVICIOS
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Web
Packaging
Shooting
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Web
Packaging
Shooting
Aplicaciones
Del cliché bio y la sobresaturación medioambiental a simplemente refelejar un I+D que apetezca comer.
Cuando la salud se da por hecho, hay que atreverse a romper los códigos del sector. Novameat necesitaba dejar de competir en argumentos ya ocupados por toda la categoría y empezar a hablar de lo que nadie más podía decir: proteína 100% vegetal, al corte, sin maltrato animal y pensada para cocina profesional.
SÍMBOLO
El símbolo nace de la patente. Puntos que imprimen fibra, fibra que se corta como carne.
COLOR CORPORATIVO
Una alternativa a la carne, no una negación de ella. Por eso nos quedamos en su propia familia de color en una versión más saturada y contemporánea.
El rojo ya estaba ocupado por la competencia. Elegimos rosa coral.
Un tono que contrasta muy bien con el resto de la paleta cromática y, además, es el tono intermedio de las tonalidades de todo su catálogo.
SISTEMA VISUAL
Un sistema modular de puntos presentes en todo: desde decisiones tipográficas a cómo se reticula el espacio. Una base techy que contrasta con la dirección de arte.
DIRECCIÓN DE ARTE
Novameat nace en el laboratorio, pero se sirve en la cocina. La dirección de arte sostiene ambos mundos a la vez: mostrar el método y despertar el apetito.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Dirección de arte: Maria Berlanga
Diseño gráfico: Maria Berlanga
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Fotografías: Carla Step
Video: Tiago Almança
Desarrollo web: Santiago Sánchez
Website: www.novameat.com