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— Project Lobster


Brand identity, strategy, art direction and web design 
2019/2020






Project Lobster es una marca de gafas direct to consumer nacida en 2018. Independiente, local, alternativa y con una misión muy clara: transformar el sector de la óptica tradicional y opaco en un entorno radicalmente más honesto y joven.

Fundada por 3 emprendedores de menos de 25 años, Project Lobster ha conseguido en un año de vida posicionarse como una de las 100 marcas nacionales con más proyección de la nueva década, según el informe anual MODE2020 de AlanCrew.









 

Mi rol dentro del equipo

Project Lobster forma parte de una de las marcas nacidas en plena la ola tecnológica: marca D2C, nativa digital y con un modelo vertical que minimiza intermediarios y ha aprovechado el poder de las redes sociales y el canal online para dar el salto a offline penetrando rápidamente en el mercado óptico nacional y retail.

La estrategia omnicanal ha llevado a la marca a redefinir toda su estrategia, crear una identidad propia y desarrollar su propia red de tiendas monomarca. Una apuesta centrada en retail con la que aumentar su posicionamiento en el sector.


He desarrollado un plan estratégico de marca, la creación del sistema visual y el desarrollo de sus tiendas físicas.





Estrategia

Project Lobster surge de la necesidad de arrojar transparencia y luz en un sector opaco y monopolizado por grandes corporaciones, encargadas de inflar precios y aplicar márgenes abusivos.


La honestidad y cercanía son los principales valores de la marca y su principal motivación es posicionarse como marca disruptora en un sector tradicional y poco dado al cambio y la innovación.

Sin dejar de lado la responsabilidad social, la marca crea gafas de diseños exclusivos en ediciones limitadas que vende en sus propias tiendas. Diseñadas en Barcelona y terminadas a mano, una a una, durante 120 días de producción en los que emplean más de 67 procesos, cada gafa está hecha con acetato orgánico de celulosa derivado de fibras de algodón.

El acabado artesanal de sus monturas y su política de precios honesta centran la narrativa de la marca con la que crear un valor diferencial y competitiva respecto al resto de marcas de la competencia y del sector.




La estrategia y el storytelling han sido claves para amplificar la marca más allá de su producto.



Estrategia y territorio de marca han sido el punto de partida con el que definir el posicionamiento de Project Lobster, crear un imaginario visual propio y relevante y desarrollar todos los touchpoints de la marca alineados a sus valores, misión, visión y propósito.






 Still life photo: Daniela Salerno Ruiz

Identidad

Las tipografías Agentur y Aperçu son las encargadas de poner tono visual al discurso de la marca.

Agentur, una tipografía caligráfica reinventada diseñada en 2016. Su uso ayuda a poner el punto humano y cercano en el tono de la marca. Junto a la tipografía grotesca Aperçu, en perfecta armonía usadas a la vez por su contraste y mancha, permite jugar y ampliar las posibilidades gracias a sus 4 pesos.



 














En cuanto a la dirección fotográfica, la naturalidad y la cotidianidad son los conceptos centrales a partir de los cuales mostrar la colección de monturas esenciales para el día a día. 

El set juega a representar una cotidianidad de forma curada y editorial, aproximándonos a un público alternativo e interesado en moda. Los materiales que se usan son muestras de las tiendas físicas en un intento de unir los mundos on y off propios de la marca.








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