RETO
SMYL necesitaba definirse dentro de una categoría híbrida: entre el cuidado oral y la autoexpresión estética (grillz, joyas dentales). Su identidad inicial no lo comunicaba con claridad.
El reto consistía en articular un posicionamiento distintivo orientado a un perfil más joven, construir una narrativa comprensible en una primera lectura y crear un sistema visual capaz de sostener campañas, web y packaging con coherencia.
SOLUCIÓN
Tras varios workshops se ha traducido la propuesta de valor (salud dental, moda y estilo personal) a un universo visual propio, alejado del imaginario clínico o “wellness” que domina la categoría.
Se ha definido un posicionamiento y narrativa claros junto a un sistema visual adaptable que permite expresar la dualidad de la marca en vistas de la futura expansión de la marca. También se ha desarrollado una dirección de arte que conecta el producto con códigos de joyería y lifestyle, elevando la percepción de calidad y facilitando la conversión en espacios digitales.
SMYL necesitaba definirse dentro de una categoría híbrida: entre el cuidado oral y la autoexpresión estética (grillz, joyas dentales). Su identidad inicial no lo comunicaba con claridad.
El reto consistía en articular un posicionamiento distintivo orientado a un perfil más joven, construir una narrativa comprensible en una primera lectura y crear un sistema visual capaz de sostener campañas, web y packaging con coherencia.
SOLUCIÓN
Tras varios workshops se ha traducido la propuesta de valor (salud dental, moda y estilo personal) a un universo visual propio, alejado del imaginario clínico o “wellness” que domina la categoría.
Se ha definido un posicionamiento y narrativa claros junto a un sistema visual adaptable que permite expresar la dualidad de la marca en vistas de la futura expansión de la marca. También se ha desarrollado una dirección de arte que conecta el producto con códigos de joyería y lifestyle, elevando la percepción de calidad y facilitando la conversión en espacios digitales.
SERVICIOS
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
INSIGHT Y POSICIONAMIENTO
A nadie le gusta ir al dentista. Smyl le da la vuelta posicionándose como el next gen oral care donde la confianza, la autoexpresión y el estilo propio van primero.
COLOR
El verde del dentista, pero sin su parte clínica. Mismo atributo psicológico (salud, cuidado y confianza) en una tonalidad más viva y llamativa que pone la autoexpresión por delante.
TONO DE MARCA
Desde los copies a la dirección de arte todo transmite relax y desenfado, como la experiencia que prometen. Sonrisas reales, dientes imperfectos y joyas dentales para bocas con personalidad.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Naming: Andrea Arqués
Diseño gráfico: Andrea Arqués
Fotografías: Gedvile Tamosiunaite for DeathToStock