Un centro de I+D al que el mercado leía como un taller de iluminación.
Descubrimiento
Taqta no instala luz: la investiga, la moldea y la integra. Pero competía en la categoría de fabricante, donde el argumento es el catálogo y la variable es el precio. El encargo llegó como revisión de identidad; el problema era que su activo real —la metodología de I+D— no aparecía por ninguna parte.
Taqta no instala luz: la investiga, la moldea y la integra. Pero competía en la categoría de fabricante, donde el argumento es el catálogo y la variable es el precio. El encargo llegó como revisión de identidad; el problema era que su activo real —la metodología de I+D— no aparecía por ninguna parte.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien.
Estrategia de coms.
Identidad visual
Dirección de arte
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien.
Estrategia de coms.
Identidad visual
Dirección de arte
Aplicaciones
Sector
Iluminación
Iluminación
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa
Dirección creativa
ESTRATEGIA DE MARCA
I+D+Luz como eje, no sólo como claim. Este concepto convierte su metodología en un eje diferenciador y abre territorios de integración tecnológica.
CORE CONCEPT
El espectro como estructura: organiza el espacio y establece la jerarquía. No es un recurso decorativo: es la lógica del producto convertida en la lógica del sistema
PALETA CROMÁTICA
El amarillo es el cliché de la categoría y falla en contraste digital. Su nuevo naranja vibrante resuelve las dos cosas a la vez: sale del lugar común y funciona en interfaz.
SISTEMA VISUAL
Diagramas ópticos y esquemas: el imaginario técnico de la luz convertido en un repertorio gráfico capaz de sostener aplicaciones complejas sin repetirse.
DIRECCIÓN DE ARTE
La dirección de arte no estaba en el brief. Como sus renders de producto no llegaban al nivel les propusimos una dirección de arte propia: la calidad percibida del producto tenía que ser tan consistente como su nueva marca.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Dirección de arte: María Berlanga, Andrea Arqués
Diseño gráfico: María Berlanga