RETO
Kinfill necesitaba actualizar sus códigos visuales para reforzar su posicionamiento como marca europea de limpieza eco-premium. El reto consistía en traducir una propuesta sostenible —basada en formulaciones naturales y envases reutilizables— a un lenguaje visual sofisticado sin recurrir a clichés “eco”, evitando la estética verde tradicional del sector y alineando su presencia digital con un estilo de vida contemporáneo.
SOLUCIÓN
Desde una colaboración freelance, se desarrolló una dirección visual que elevase la percepción de calidad de la marca y la posicionase dentro de un territorio lifestyle más aspiracional. Se redefinieron los códigos visuales para comunicar sostenibilidad desde la sobriedad y el diseño, no desde lo “natural” convencional. También estructuramos una dirección de arte fotográfica y un sistema digital coherente que conectase el producto con un hogar contemporáneo, minimalista y cuidado.
IMPACTO
Kinfill necesitaba actualizar sus códigos visuales para reforzar su posicionamiento como marca europea de limpieza eco-premium. El reto consistía en traducir una propuesta sostenible —basada en formulaciones naturales y envases reutilizables— a un lenguaje visual sofisticado sin recurrir a clichés “eco”, evitando la estética verde tradicional del sector y alineando su presencia digital con un estilo de vida contemporáneo.
SOLUCIÓN
Desde una colaboración freelance, se desarrolló una dirección visual que elevase la percepción de calidad de la marca y la posicionase dentro de un territorio lifestyle más aspiracional. Se redefinieron los códigos visuales para comunicar sostenibilidad desde la sobriedad y el diseño, no desde lo “natural” convencional. También estructuramos una dirección de arte fotográfica y un sistema digital coherente que conectase el producto con un hogar contemporáneo, minimalista y cuidado.
IMPACTO
︎ Posicionamiento eco-premium reforzado
︎ Mayor percepción de calidad y coherencia en el ecosistema digital
︎ Dirección de arte refinada que conecta con un estilo doméstico contemporáneo.
︎ Visual diferencial en una categoría saturada de clichés “eco”.
SERVICIOS
Freelance (2020)
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Diseño web
Packaging
Freelance (2020)
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Diseño web
Packaging
ESTRATEGIA
Productos de limpieza que compiten visualmente con las marcas de lifestyle que hay en el hogar. La estrategia no era parecer más eco, sino percibirse mejor.
Dirección creativa: Reda Jouahri
Dirección de arte y diseño gráfico: Andrea Arqués
Fotografías: Kinfill