Una nueva forma de hacer carne, igual de apetecible que la tradicional
Reto
El reto fue hacer visible todo el I+D que existe detrás del producto, sin dejar de hablar de su buen sabor y textura. Novameat llegó como una marca plant-based con una tecnología muy diferencial. La reconvertimos en la marca B2B de innovación alimentaria, pensada para food makers y profesionales del sector.
El reto fue hacer visible todo el I+D que existe detrás del producto, sin dejar de hablar de su buen sabor y textura. Novameat llegó como una marca plant-based con una tecnología muy diferencial. La reconvertimos en la marca B2B de innovación alimentaria, pensada para food makers y profesionales del sector.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal y visual
Dirección de arte
Shooting
Web y Desarollo
Packaging
Aplicaciones
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Web y Desarollo
Packaging
Aplicaciones
Aportación
01 UN DISCURSO CLARO Y VENDIBLE
Novameat empezó a hablar de forma más directa a food makers, fabricantes y profesionales del sector, poniendo en valor lo que realmente les diferencia.
02 MÁS CAPACIDAD PARA ESCALAR
El nuevo territorio permitió ampliar la marca más allá del plant-based y acompañar nuevas soluciones, formatos y oportunidades de negocio.
03 MÁS VALOR PERCIBIDO La marca ganó una forma más clara y diferencial de explicar su tecnología, su capacidad de innovación y el valor que puede aportar al sector.
01 UN DISCURSO CLARO Y VENDIBLE
Novameat empezó a hablar de forma más directa a food makers, fabricantes y profesionales del sector, poniendo en valor lo que realmente les diferencia.
02 MÁS CAPACIDAD PARA ESCALAR
El nuevo territorio permitió ampliar la marca más allá del plant-based y acompañar nuevas soluciones, formatos y oportunidades de negocio.
03 MÁS VALOR PERCIBIDO La marca ganó una forma más clara y diferencial de explicar su tecnología, su capacidad de innovación y el valor que puede aportar al sector.
Sector
Alimentación
Alimentación
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa
Dirección creativa
LA ESTRATEGIA
De alimentación alternativa a innovación alimentaria
El concepto tiene que transmitir dos ideas a la vez:
algo realmente nuevo en la categoría y comida rica, saludable.
DIRECCIÓN CREATIVA
Hacer que la innovación se sienta apetecible
La marca tiene que expresar ruptura frente a los clichés bio y vegetales
de la categoría, sin caer en una estética fría ni científica.
PILAR 01
Romper los códigos visuales de la categoría
Las fibras de la carne
y su método de producción inspiran un sistema visual propio más adulto, tecnológico y sobrio que la competencia.
PILAR 02
La tecnología como lenguaje propio en alimentación
Crear un universo donde tecnología y apetito
formen parte de una misma experiencia.
PILAR 03
Redirigir su imaginario fotográfico:
de la precisión del laboratorio a tu plato
La dirección de arte hace convivir esos dos mundos: experimentación, método, y precisión por un lado; textura, sabor y apetito por el otro.
Dirección creativa: Alberto Aranda, Andrea Arqués
Dirección de arte: Maria Berlanga
Diseño gráfico: Maria Berlanga
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Fotografías: Carla Step
Video: Tiago Almança
Desarrollo web: Santiago Sánchez
Web: novameat.com