Una marca B2B que hablaba como un producto de supermercado.
Descubrimiento
Cuando la salud se da por hecho, competir en argumentos verdes es competir donde ya está todo el mundo. Novameat siempre vendió a chefs, distribuidores y fabricantes, pero su marca usaba códigos de B2C de consumidor consciente. El encargo llegó como identidad visual; la solución fue reenfocar todo su branding para que la marca hablase el idioma de su verdadero cliente.
Cuando la salud se da por hecho, competir en argumentos verdes es competir donde ya está todo el mundo. Novameat siempre vendió a chefs, distribuidores y fabricantes, pero su marca usaba códigos de B2C de consumidor consciente. El encargo llegó como identidad visual; la solución fue reenfocar todo su branding para que la marca hablase el idioma de su verdadero cliente.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Web
Packaging
Shooting
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal
Identidad visual
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Diseño gráfico
Web
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Aplicaciones
Sector
Alimentación
Alimentación
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa
Dirección creativa
Del cliché bio a simplemente refelejar un I+D que apetezca comer.
SÍMBOLO
El símbolo nace de la patente.
Puntos que imprimen fibra, fibra que se corta como carne.
El activo tecnológico convertido en activo gráfico.
COLOR CORPORATIVO
Una alternativa a la carne, no una negación de ella.
Por eso nos quedamos en su propia familia de color en una versión
más saturada y contemporánea.
El rojo ya estaba ocupado por la competencia. Siendo una alternativa (pero no una negación), la decisión fue la de elegir una tonalidad análoga. La elección contrasta muy bien con el resto de la paleta y, además, es el tono intermedio de las tonalidades de sus distintas proteínas vegetales.
SISTEMA VISUAL
La retícula sigue la lógica del producto: su sistema modular de puntos gobierna todas las decisiones creativas. Una base técnica que sostiene y ayuda a escalar a la marca.
DIRECCIÓN DE ARTE
Novameat nace en el laboratorio pero se sirve en la cocina. La dirección de arte sostiene ambos mundos a la vez: mostrar el método y despertar el apetito.
Dirección creativa: Alberto Aranda, Andrea Arqués
Dirección de arte: Maria Berlanga
Diseño gráfico: Maria Berlanga
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Fotografías: Carla Step
Video: Tiago Almança
Desarrollo web: Santiago Sánchez
Web: novameat.com