Diseñar también es dirigir conversaciones, alinear equipos y crear las condiciones para avanzar. Workshops, charlas y procesos compartidos.
2026
El Estado del Sector Creativo
Presentación y moderación de una conversación con seis voces diversas y representativas del sector creativo actual durante el ADGDay en el Museu DHUB.
2024
Workshop creativo para Cabify
Workshop creativo para Cabify
Liderazgo y diseño de una sesión creativa con el equipo de Cabify España, presencial y en remoto para un restyling de su identidad visual.
2025
Workshop BOL Production House
Workshop de marca para unir estrategia y creatividad para el rebranding de la productora BOL. Sesión de facilitación para más de 15 personas entre presencial y remoto.
2023
Ponencia en Blanc Festival
Coautoría y presentación de una charla sobre creatividad y estado del sector en uno de los festivales nacionales de diseño de referencia.
Ponencia en Blanc Festival
Coautoría y presentación de una charla sobre creatividad y estado del sector en uno de los festivales nacionales de diseño de referencia.
2025
Lanzamiento Agencia
Codirección creativa del evento de presentación una nueva agencia de Branding. Tanto el espacio, set design, catering como el discurso trasladan la nueva marca a una experiencia compartida.
Lanzamiento Agencia
Codirección creativa del evento de presentación una nueva agencia de Branding. Tanto el espacio, set design, catering como el discurso trasladan la nueva marca a una experiencia compartida.
2024
Workshop Grupo Lacer
Diseño y facilitación de una sesión estratégica para definir las bases del restyling de la marca del grupo Lacer.
2024
Workshop creativo Hannun
Workshop creativo Hannun
Sesión estratégica y de arquitectura de marca con el equipo directivo de Hannun y de sus submarcas.
2023
Workshop creativo LŌV Ferments
Diseño y dirección de una sesión creativa con el equipo para trabajar conjuntamente sobre su nueva identidad.
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Más de diez años en identidad de marca y dirección creativa. Primero diseñando, ahora dirigiendo: construyo equipos sólidos y tomo decisiones que hacen avanzar tu marca desde dentro.
Más de diez años en identidad de marca y dirección creativa. Primero diseñando, ahora dirigiendo: construyo equipos sólidos y tomo decisiones que hacen avanzar tu marca desde dentro.
Marcas con las que he trabajado
Urbidermis Bendito Mockup Santa & Cole Rowse Cabify Netflix Hannun Museo Thyssen–Bornemisza Project Lobster Barcelona Turisme BOL Production House B100 Kinfill Novameat LOV Ferments
01 Project Lobster
02 Kinfill
03 Stradivarius
Trayectoria
2026 — 2022
Directora Creativa y Head of Design
Directora Creativa y Head of Design
Casa Bien
Agencia de Branding
Agencia de Branding
2022 — 2019
Directora de arte y Brand Guardian
Directora de arte y Brand Guardian
Project Lobster 01
Posición in-house
Posición in-house
2020
Brand designer (Frelance)
Brand designer (Frelance)
Kinfill 02
Posición in-house
Posición in-house
2019 — 2015
Brand Guardian y Diseñadora Gráfica
Brand Guardian y Diseñadora Gráfica
Stradivarius 03
Posición in-house
Posición in-house
Servicios
Estrategia de marca
Dirección creativa y Dirección de arte
Storytelling y Naming
Identidad visual
Diseño web
Packaging
Shootings
Consultoría
Workshops
Charlas
2026
Presentación y mesa redonda.
Informe Mejor: una mirada atenta al sector.
ADG Day (DHUB).
Igualdad, Diversidad y representación en el sector creativo.
Universitat de Barcelona (UB).
2025
Craft Stories That Move People. Storytelling e impacto positivo.
Ladies Wine & Design BCN edition.
2024
Diseñando el intercambio de valor en las fintech.
La Diseñería, N26, Verse.
2023
Blanc Festival.
2022
First Round BCN Edition.
2020
Signal Conference.
2019
CdeC Club de Creativos.
Publicaciones
Étapes nº 259 (feb. 2022)
Estrategia de marca
Dirección creativa y Dirección de arte
Storytelling y Naming
Identidad visual
Diseño web
Packaging
Shootings
Consultoría
Workshops
Charlas
2026
Presentación y mesa redonda.
Informe Mejor: una mirada atenta al sector.
ADG Day (DHUB).
Igualdad, Diversidad y representación en el sector creativo.
Universitat de Barcelona (UB).
2025
Craft Stories That Move People. Storytelling e impacto positivo.
Ladies Wine & Design BCN edition.
2024
Diseñando el intercambio de valor en las fintech.
La Diseñería, N26, Verse.
2023
Blanc Festival.
2022
First Round BCN Edition.
2020
Signal Conference.
2019
CdeC Club de Creativos.
Publicaciones
Étapes nº 259 (feb. 2022)
Revista de referencia europea en diseño gráfico y visual.
Inspofinds Collection II (2020)
Publicación de referencias en diseño y branding.
5th Meeting of Typography (2015)
Publicación Encuentro Internacional de Tipografía de IPCA (Portugal).Publicación de referencias en diseño y branding.
5th Meeting of Typography (2015)
Una nueva forma de hacer carne, igual de apetecible que la tradicional
Reto
El reto fue hacer visible todo el I+D que existe detrás del producto, sin dejar de hablar de su buen sabor y textura. Novameat llegó como una marca plant-based con una tecnología muy diferencial. La reconvertimos en la marca B2B de innovación alimentaria, pensada para food makers y profesionales del sector.
El reto fue hacer visible todo el I+D que existe detrás del producto, sin dejar de hablar de su buen sabor y textura. Novameat llegó como una marca plant-based con una tecnología muy diferencial. La reconvertimos en la marca B2B de innovación alimentaria, pensada para food makers y profesionales del sector.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal y visual
Dirección de arte
Shooting
Web y Desarollo
Packaging
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien
Estrategia de Marca
Identidad verbal y visual
Dirección de arte
Shooting
Web y Desarollo
Packaging
Aplicaciones
Aportación
01 UN DISCURSO CLARO Y VENDIBLE
Novameat empezó a hablar de forma más directa a food makers, fabricantes y profesionales del sector, poniendo en valor lo que realmente les diferencia.
02 MÁS CAPACIDAD PARA ESCALAR
El nuevo territorio permitió ampliar la marca más allá del plant-based y acompañar nuevas soluciones, formatos y oportunidades de negocio.
03 MÁS VALOR PERCIBIDO La marca ganó una forma más clara y diferencial de explicar su tecnología, su capacidad de innovación y el valor que puede aportar al sector.
01 UN DISCURSO CLARO Y VENDIBLE
Novameat empezó a hablar de forma más directa a food makers, fabricantes y profesionales del sector, poniendo en valor lo que realmente les diferencia.
02 MÁS CAPACIDAD PARA ESCALAR
El nuevo territorio permitió ampliar la marca más allá del plant-based y acompañar nuevas soluciones, formatos y oportunidades de negocio.
03 MÁS VALOR PERCIBIDO La marca ganó una forma más clara y diferencial de explicar su tecnología, su capacidad de innovación y el valor que puede aportar al sector.
Sector
Alimentación
Alimentación
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa
Dirección creativa
LA ESTRATEGIA
De alimentación alternativa a innovación alimentaria
El concepto tiene que transmitir dos ideas a la vez:
algo realmente nuevo en la categoría y comida rica, saludable.
DIRECCIÓN CREATIVA
Hacer que la innovación se sienta apetecible
La marca tiene que expresar ruptura frente a los clichés bio y vegetales
de la categoría, sin caer en una estética fría ni científica.
PILAR 01
Romper los códigos visuales de la categoría
Las fibras de la carne
y su método de producción inspiran un sistema visual propio más adulto, tecnológico y sobrio que la competencia.
PILAR 02
La tecnología como lenguaje propio en alimentación
Crear un universo donde tecnología y apetito
formen parte de una misma experiencia.
PILAR 03
Redirigir su imaginario fotográfico:
de la precisión del laboratorio a tu plato
La dirección de arte hace convivir esos dos mundos: experimentación, método, y precisión por un lado; textura, sabor y apetito por el otro.
Dirección creativa: Alberto Aranda, Andrea Arqués
Dirección de arte: Maria Berlanga
Diseño gráfico: Maria Berlanga
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Fotografías: Carla Step
Video: Tiago Almança
Desarrollo web: Santiago Sánchez
Web: novameat.com
︎︎︎ Siguiente proyecto
La marca para empresas que buscan expertos en luz
Reto
Taqta tenía una percepción demasiado cercana a la de un fabricante de luminarias. Necesitaban que su marca dejara de parecer un proveedor de iluminación y pasar a ser percibidos como expertos en luz.
Taqta tenía una percepción demasiado cercana a la de un fabricante de luminarias. Necesitaban que su marca dejara de parecer un proveedor de iluminación y pasar a ser percibidos como expertos en luz.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien.
Estrategia de coms.
Identidad visual
Dirección de arte
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien.
Estrategia de coms.
Identidad visual
Dirección de arte
Aplicaciones
Sector
Iluminación
Iluminación
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa
Dirección creativa
LA ESTRATEGIA
De fabricantes de lámparas a expertos en luz
Dejar de definirse por lo que fabrican y comunicar lo que les distingue: conocimiento de la luz y capacidad para adaptarla a cada proyecto.
DIRECCIÓN CREATIVA
La luz como materia y conocimiento
Tratar el universo técnico de la luz como un lenguaje visual propio,
que se estudia, se mide, se moldea y se aplica.
PILAR 01
La precisión como lenguaje
Óptica, medición, diagramas y códigos técnicos convierten el rigor de Taqta en un lenguaje visual propio.
PILAR 02
Haciendo humano el conocimiento
El taller, las personas y el proceso muestran que detrás de la innovación
siempre hay experiencia, criterio y oficio.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Narrativa y copies: Jordi Martínez
Dirección de arte: María Berlanga, Andrea Arqués
Diseño gráfico: María Berlanga
︎︎︎ Siguiente proyecto
Cuidado oral para gente a la que no le gusta ir al dentista.
Descubrimiento
Smyl vende cuidado oral y joyería dental a la vez, en una categoría híbrida que aún no tiene códigos propios. Su identidad no elegía: ni clínica ni lifestyle. El encargo llegó como identidad visual; el problema era que la marca no tenía una posición que defender antes de tener un aspecto.
Smyl vende cuidado oral y joyería dental a la vez, en una categoría híbrida que aún no tiene códigos propios. Su identidad no elegía: ni clínica ni lifestyle. El encargo llegó como identidad visual; el problema era que la marca no tenía una posición que defender antes de tener un aspecto.
Servicios
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Sector
Salud y belleza
Salud y belleza
Año
2025
2025
Rol
Dirección creativa y diseño
Dirección creativa y diseño
NUEVO POSICIONAMIENTO
De salud dental a expresión personal
Si el dentista genera rechazo, hablar desde la expresión personal
nos abre una vía de entrada más cercana y relevante.
DIRECCIÓN CREATIVA
La sonrisa como expresión, no como perfección
Tu sonrisa no tiene que parecerse a ninguna otra para estar bien.
Smyl no propone un ideal al que aspirar, sino una forma más libre
de relacionarte con tu boca y con tu imagen.
TENSIÓN DE MARCA
De la obligación al deseo, sin dejar de ser dentistas.
Nuevos códigos para hablar desde la confianza, la identidad y la expresión
personal sin dejar de transmitir rigor y seguridad clínica.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Naming: Andrea Arqués
Diseño gráfico: Andrea Arqués
Fotografías: Gedvile Tamosiunaite for DeathToStock
︎︎︎ Siguiente proyecto
Convertir a una profesional educativa en una marca de una sola persona.
Descubrimiento
La disciplina positiva es un método contrastado, reglado y secuenciado. Pero en el terreno de la crianza y de los coaches personales todo consejo se enuncia con la misma seguridad, y la diferencia entre método y opinión no es visible desde fuera. Sandra, la educadora detrás de la marca, tenía esa diferencia y su marcaba debía reflejarlo.
La disciplina positiva es un método contrastado, reglado y secuenciado. Pero en el terreno de la crianza y de los coaches personales todo consejo se enuncia con la misma seguridad, y la diferencia entre método y opinión no es visible desde fuera. Sandra, la educadora detrás de la marca, tenía esa diferencia y su marcaba debía reflejarlo.
Servicios
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Sector
Educación
Educación
Año
2024
2024
Rol
Dirección creativa, diseño
Dirección creativa, diseño
INSIGHT
Dos audiencias con expectativas opuestas: adultos que necesitan rigor para confiar, niños que necesitan accesibilidad para entender. Un único sistema que cambia de registro sin cambiar de marca.
ESCALABILIDAD
Un sistema fácil de replicar y personalizar por su fundadora. Diseñado para darle independencia y reducir el tiempo de preparación, sin grandes recursos ni esfuerzo.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Naming: Andrea Arqués
Diseño gráfico: Andrea Arqués
Fotografías: Daniel Faro, for DeathToStock
︎︎︎ Siguiente proyecto
La música clásica no tiene un problema de repertorio: tiene un problema de acceso.
Descubrimiento
El Ayuntamiento de Mataró licitaba la identidad de un ciclo cultural. La convocatoria pedía simplemente imagen mientras que el ciclo necesitaba una postura. La clásica no aleja por lo que suena, sino por cómo se programa, se presenta y se consume, y eso es una decisión de marca antes que de diseño.
El Ayuntamiento de Mataró licitaba la identidad de un ciclo cultural. La convocatoria pedía simplemente imagen mientras que el ciclo necesitaba una postura. La clásica no aleja por lo que suena, sino por cómo se programa, se presenta y se consume, y eso es una decisión de marca antes que de diseño.
Servicios
Desarrollado en Casa Bien
Naming
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Desarrollado en Casa Bien
Naming
Identidad visual
Dirección de arte
Diseño gráfico
Aplicaciones
Sector
Cultura
Cultura
Año
2024
2024
Rol
Dirección creativa, diseño
Dirección creativa, diseño
INSIGHT
Cinco días para demostrar que la clásica no tiene por qué ser elitista. El punto de partida no es el repertorio: es el desacuerdo con las convenciones que rodean cómo se programa y se escucha.
NAMING
Un nombre que suena a término musical y funciona como invitación a pensar distinto. Rompe la rigidez académica desde el propio vocabulario de la disciplina, no desde fuera.
SISTEMA VISUAL
El pentagrama como retícula, el 4/4 de la clásica como módulo. Cada entregable se expande o se contrae como una partitura que genera ritmo en lugar de repetir una plantilla.
TIPOGRAFÍA
Una serif que hace de contrapunto y recupera el pasado romano de Mataró. La identidad experimenta sin renunciar al peso histórico del lugar ni de la disciplina.
Dirección creativa: Andrea Arqués
Naming: Andrea Arqués
Diseño gráfico: Maria Berlanga, Andrea Arqués